2023年，消費(fèi)行業(yè)需求呈現(xiàn)K型分化，高端占比增速收窄，中低端需求逐步釋放，整體市場(chǎng)進(jìn)入消費(fèi)分級(jí)階段。步入2024年，國(guó)家對(duì)家電行業(yè)的補(bǔ)貼政策落地，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月19日，超過(guò)397萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)12大類(lèi)家電以舊換新產(chǎn)品超過(guò)487萬(wàn)臺(tái)，效果十分顯著。

　　然而，國(guó)補(bǔ)的推進(jìn)始終是家電市場(chǎng)的“短期助推器”，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)品行業(yè)不斷創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分策略深入推進(jìn)，從“制造”到“智造”的呼聲愈發(fā)強(qiáng)烈，對(duì)于火星人所處的傳統(tǒng)廚電行業(yè)，或面臨一場(chǎng)行業(yè)洗牌。

　　以集成灶市場(chǎng)為例，細(xì)分賽道創(chuàng)新成突圍關(guān)鍵

　　經(jīng)歷多年高速增長(zhǎng)后，集成灶行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期。數(shù)據(jù)顯示，2024年集成灶零售額同比下滑30.6%，行業(yè)亟需通過(guò)產(chǎn)品革新激活存量市場(chǎng)。當(dāng)前，差異化設(shè)計(jì)成為破局關(guān)鍵：定制化面板、藝術(shù)化外觀、高辨識(shí)度配色等創(chuàng)新方向備受關(guān)注。

　　以火星人為例，公司準(zhǔn)確抓住了第三代集成灶蒸箱模塊發(fā)展契機(jī)，率先推出蒸箱款集成灶，后來(lái)長(zhǎng)期高度重視研發(fā)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量，從而逐步樹(shù)立起自身品牌標(biāo)簽，其產(chǎn)品以“高顏值”設(shè)計(jì)疊加高效油煙凈化技術(shù)，在廚電中高端市場(chǎng)中錨定了自身品牌地位，持續(xù)領(lǐng)跑線(xiàn)上市場(chǎng)。

　　相比之下，老板電器和華帝股份等傳統(tǒng)廚電巨頭，依托渠道與技術(shù)優(yōu)勢(shì)切入集成灶賽道，而浙江美大和億田智能則通過(guò)集成洗碗機(jī)、智能廚房生態(tài)等延伸產(chǎn)品線(xiàn)，爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額。細(xì)看老板電器的發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)發(fā)現(xiàn)其反復(fù)敘述“大吸力”定義，樹(shù)立“大吸力=高品質(zhì)”概念，高端品牌形象深入人心，迅速攫取市場(chǎng)份額，多年來(lái)煙灶份額持續(xù)保持第一。

　　對(duì)比老板電器樹(shù)立品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，火星人主要戰(zhàn)略路徑在于：前期率先搶占蒸箱功能創(chuàng)新打開(kāi)市場(chǎng)，以高顏值、高品質(zhì)作為品牌形象的亮點(diǎn)，輔以工業(yè)化、智能化設(shè)計(jì)等功能補(bǔ)足，逐漸功能外延、疊加智慧化路徑，快速實(shí)現(xiàn)中端到高端的全面SKU布局。

　　新質(zhì)生產(chǎn)力賦能，多維競(jìng)爭(zhēng)力決定未來(lái)

　　廚電智能化升級(jí)的本質(zhì)，是探索傳統(tǒng)行業(yè)內(nèi)的新質(zhì)生產(chǎn)力，在戰(zhàn)略前瞻性、技術(shù)研發(fā)和運(yùn)營(yíng)效率三方面綜合競(jìng)爭(zhēng)。

　　成立以來(lái)，火星人的研發(fā)費(fèi)用始終處于高位。由下圖顯示，火星人公司近年來(lái)持續(xù)增加研發(fā)投入，尤其是在2021年后增速明顯，展現(xiàn)出公司在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)方面更宏偉的戰(zhàn)略藍(lán)圖。通過(guò)設(shè)置扁平化的研發(fā)機(jī)構(gòu)體系，火星人積極與外界科研力量聯(lián)動(dòng)，還曾于去年?duì)款^成功召開(kāi)“十四五”國(guó)家科研項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)，匯聚我國(guó)食品安全與營(yíng)養(yǎng)健康等行業(yè)10家領(lǐng)軍企業(yè)和科研院所力量，有力提升企業(yè)研發(fā)水平，實(shí)現(xiàn)新功能模塊創(chuàng)新、設(shè)計(jì)高端化。

　　火星人的研發(fā)思路是，構(gòu)建“智能創(chuàng)新研究院+技術(shù)研究院+產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心”三大研發(fā)引擎，各司其職完成正向研發(fā)：智能創(chuàng)新研究院負(fù)責(zé)產(chǎn)品的智能化設(shè)計(jì)；技術(shù)研究院負(fù)責(zé)新技術(shù)、新產(chǎn)品的研究?jī)?chǔ)備；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心負(fù)責(zé)具體產(chǎn)品或技術(shù)的落地生產(chǎn)。同時(shí)，數(shù)字化供應(yīng)鏈管理、用戶(hù)數(shù)據(jù)深度挖掘等舉措，助力企業(yè)精準(zhǔn)捕捉需求變化。

　　目前，公司在集成灶結(jié)構(gòu)、水槽/洗碗機(jī)、清洗機(jī)等方向成果突出，據(jù)2023年年報(bào)，火星人尚有國(guó)家“十四五”項(xiàng)目、NEXT蒸烤料理集成灶、星二代平臺(tái)研究、集成灶風(fēng)道自清洗技術(shù)研究等各類(lèi)技術(shù)仍在研發(fā)中，兼具技術(shù)創(chuàng)新能力與生態(tài)化布局

　　同時(shí)，業(yè)內(nèi)可比公司億田智能通過(guò)高端嵌入式產(chǎn)品打開(kāi)增量市場(chǎng)，老板電器借力全屋智能解決方案拓寬場(chǎng)景應(yīng)用，均上下求索不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)出“硬科技+軟服務(wù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。

　　未來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向廚房生態(tài)構(gòu)建，火星人要想進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，需以技術(shù)為矛、以用戶(hù)為盾，在消費(fèi)分級(jí)浪潮中占據(jù)先機(jī)。隨著消費(fèi)理念的不斷變化，行業(yè)馬太效應(yīng)或?qū)⒓铀亠@現(xiàn)，中小尾部品牌或?qū)⒓铀俪銮�，只有兼�?ldquo;硬科技”底色與“軟實(shí)力”延展性的行業(yè)龍頭，才能有望在智能廚電市場(chǎng)的存量領(lǐng)域中突出重圍，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)轉(zhuǎn)型。