喜臨門海外業(yè)務(wù)同比增長21%，全球化布局再提速

　　“不出海，便出局”已成為中國品牌和企業(yè)的共識。作為中國床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，喜臨門憑借四十年的深厚積淀，早已將視野投向全球。從中國東部沿海的總部，到東南亞的泰國生產(chǎn)基地，再到歐洲的設(shè)計研究院，喜臨門的全球化布局不僅彰顯了中國品牌的戰(zhàn)略眼光，也為行業(yè)樹立了標桿。

　　全球化布局：從產(chǎn)能到設(shè)計的全方位拓展

　　喜臨門在泰國建立的海外生產(chǎn)基地，主要供應(yīng)東南亞、歐洲及北美市場，成為其全球化產(chǎn)能布局的關(guān)鍵一環(huán)。與此同時，公司在意大利米蘭設(shè)立的設(shè)計研究院，為產(chǎn)品注入了國際化的創(chuàng)意與設(shè)計理念。這種從產(chǎn)能到設(shè)計的全方位布局，為喜臨門在全球市場的競爭力提供了堅實支撐。

　　2024年，喜臨門海外業(yè)務(wù)在連續(xù)5年穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，再次實現(xiàn)了21%的同比增長。公司不僅鞏固了美國、日本等傳統(tǒng)市場，還成功拓展了卡塔爾、洪都拉斯、芬蘭、愛沙尼亞、毛里求斯等12個新興市場，全球出口國家總數(shù)接近100個。

　　政策紅利：中國—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定帶來新機遇

　　2024年1月1日，中國—馬爾代夫自貿(mào)協(xié)定正式生效，喜臨門成為浙江首批獲得原產(chǎn)地證書的企業(yè)之一，率先享受零關(guān)稅政策優(yōu)惠。喜臨門副總裁張征虎表示：“協(xié)定生效后，我們出口到馬爾代夫的床墊和坐具關(guān)稅從20%降為零，這為我們在新興市場的開拓注入了新動力。”

　　此外，喜臨門積極響應(yīng)“一帶一路”政策，加大海外市場拓展力度。張征虎透露，“一帶一路”為喜臨門貢獻了超過4億元的凈增量，泰國生產(chǎn)基地的輻射效應(yīng)尤為顯著，業(yè)務(wù)增長翻倍。

　　創(chuàng)新驅(qū)動：智能床墊成全球爆款

　　2024年，喜臨門推出的高端智能睡眠品牌aise寶褓，憑借高顏值與智能化設(shè)計，成為家具出海的“新名片”。aise寶褓智能床集成了107項專利技術(shù)，其中全球發(fā)明專利——云動系統(tǒng)，通過人工智能與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為用戶提供個性化睡眠解決方案。該產(chǎn)品在歐洲市場備受歡迎，并在中國香港開設(shè)了兩家專賣店，進一步提升了品牌影響力。

　　區(qū)域精耕與跨境電商：雙輪驅(qū)動增長

　　喜臨門在銷售前臺采取區(qū)域精耕細作的策略，從傳統(tǒng)的美國、日本市場擴展到“一帶一路”沿線國家。公司通過參加國際展會、建立本地化銷售團隊、與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻�立�?zhàn)略聯(lián)盟等方式，逐步完善全球銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　同時，喜臨門積極布局跨境電商，重點拓展亞馬遜、Wayfair、沃爾瑪?shù)绕脚_，通過深挖用戶需求、優(yōu)化設(shè)計和成本，提升了市場競爭力。2024年，喜臨門跨境電商業(yè)務(wù)成為新的增長點，進一步推動了國際業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

　　為應(yīng)對全球經(jīng)濟貿(mào)易形勢的不確定性，喜臨門在全球各地設(shè)立分支機構(gòu)，招聘本地員工，構(gòu)建了本土化運營能力。這種策略不僅為當(dāng)?shù)貛�來了就業(yè)機會，也為喜臨門自主品牌的長期發(fā)展提供了穩(wěn)固支撐。

　　在品牌建設(shè)方面，喜臨門持續(xù)推進從品質(zhì)領(lǐng)先向品牌領(lǐng)先的轉(zhuǎn)型，深化“深度好睡眠”的品牌定位，并攜手國際高端品牌“夏圖”和“M&D”，構(gòu)建了多層次品牌矩陣。此外，公司連續(xù)多年發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報告》，彰顯了品牌的社會責(zé)任意識。

　　未來，喜臨門將繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和本土化運營，向世界品牌的目標穩(wěn)步邁進。憑借強大的產(chǎn)能布局、創(chuàng)新能力和政策支持，喜臨門的全球化之路將走得更穩(wěn)、更遠。