4月19日至5月11日，天津?yàn)I海新區(qū)的環(huán)渤海國(guó)際家居“家裝大牌季”開(kāi)啟。據(jù)悉，活動(dòng)期間驚喜連連，好物折扣、滿贈(zèng)好禮、抽免單搶不完，還有超長(zhǎng)假期暢玩等福利。除此，顧客還能走入環(huán)渤海國(guó)際家居五層“AI+智慧家居生活館”，用戶親身體驗(yàn)“AI+智慧家居生活平臺(tái)“，沉浸式體驗(yàn)新式家居購(gòu)物的樂(lè)趣。

　　2025年，政策端、需求端、供給端都聚焦于“好房子”“好生活”。2025年政府工作報(bào)告提出，將安排超長(zhǎng)期特別國(guó)債支持消費(fèi)品以舊換新，規(guī)模較2024年翻倍。同時(shí)，商務(wù)部部署“提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”，要求聚焦大宗商品消費(fèi)升級(jí)、服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)、新型消費(fèi)培育等領(lǐng)域。

　　當(dāng)“以舊換新”政策遇上家居商場(chǎng)的創(chuàng)新實(shí)踐，一場(chǎng)牽動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的消費(fèi)革命已然開(kāi)啟。隨著“好房子”新政與適老化改造高峰同時(shí)到來(lái)，在這一輪消費(fèi)升級(jí)浪潮中，家居行業(yè)正經(jīng)歷著從基礎(chǔ)功能到品質(zhì)生活的全面轉(zhuǎn)型。

　　政策紅利疊加機(jī)遇：擴(kuò)大內(nèi)需下的家居消費(fèi)

　　眾所周知，家電、家居、家裝一直是實(shí)體產(chǎn)業(yè)的重要支柱。今年開(kāi)始，疊加各類國(guó)補(bǔ)、市補(bǔ)，家居家電消費(fèi)的確開(kāi)始火了，尤其是各類智能家居產(chǎn)品，在“以舊換新”的政策刺激下其成交迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　但這一行業(yè)在此前的房地產(chǎn)下行周期曾一度遇到“寒流”。2024年7月24日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》的通知，對(duì)消費(fèi)大規(guī)模刺激起到了示范和指引作用。

　　這成為家居消費(fèi)“觸底回暖”的時(shí)刻。家居消費(fèi)作為家庭僅次于汽車(chē)的第二大支出，直接關(guān)聯(lián)居民生活品質(zhì)，同時(shí)涉及領(lǐng)域廣泛，上下游鏈條長(zhǎng)，規(guī)模體量大，成為政策落地的重要抓手。

　　以天津?yàn)槔�，在全�?guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)下于2023年開(kāi)始啟動(dòng)的“家居消費(fèi)季”已延續(xù)至今。據(jù)天津市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2024年，天津累計(jì)向消費(fèi)者發(fā)放以舊換新補(bǔ)貼資金26.8億元，其中促進(jìn)家電消費(fèi)67.8萬(wàn)臺(tái)、家居產(chǎn)品消費(fèi)8.6萬(wàn)件，直接拉動(dòng)各類消費(fèi)超200億元。

　　在擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的背景下，傳統(tǒng)家居行業(yè)尤其是大型家居商場(chǎng)，肩負(fù)著重要的使命。天津?yàn)I海新區(qū)的環(huán)渤海國(guó)際家居以其自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和助力大宗商品消費(fèi)升級(jí)等手段，為拉動(dòng)家居消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需做出了積極貢獻(xiàn)。

　　環(huán)渤海國(guó)際家居于2014年9月28日正式營(yíng)業(yè)運(yùn)行，總建筑面積12.8萬(wàn)平方米，擁有能夠滿足千人規(guī)模大型商業(yè)活動(dòng)的1000平方米共享空間，涵蓋二百余個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)一線家居品牌，形成了建材、家具、軟裝、電器、家裝等眾多品類的一站式中高端家居專業(yè)商場(chǎng)。其十年發(fā)展歷程恰與政策導(dǎo)向深度契合，展現(xiàn)了傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的可行路徑。

　　環(huán)渤海國(guó)際家居的實(shí)踐：多維發(fā)力激活消費(fèi)潛力

　　天津環(huán)渤海國(guó)際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武表示：環(huán)渤海國(guó)際家居始終踐行國(guó)有企業(yè)使命和擔(dān)當(dāng)，不斷完善賣(mài)場(chǎng)軟硬件，不斷提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量，全方位深耕“數(shù)字化”運(yùn)營(yíng)，豐富家居短視頻系列內(nèi)容、開(kāi)通抖音本地生活團(tuán)購(gòu)，優(yōu)化“大牌 家·生活”特色共享直播，建設(shè)“環(huán)渤海AI+智慧平臺(tái)和家居生活館“，用實(shí)打?qū)嵉膭?chuàng)新舉措為品牌商家引流賦能，多維度發(fā)力滿足消費(fèi)者美好家居生活多元化需求。

　　2025年政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)“增加優(yōu)質(zhì)供給”，家居行業(yè)通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌層級(jí)，可有效激發(fā)中高端消費(fèi)需求。環(huán)渤海國(guó)際家居商場(chǎng)的中高端定位，與政策倡導(dǎo)的“大宗商品消費(fèi)升級(jí)”不謀而合。

　　在政策支持下，環(huán)渤海國(guó)際家居積極參與天津市“以舊換新”活動(dòng)，前述的“家裝大牌季”活動(dòng)就有各種折扣、補(bǔ)貼，比如，顧客可通過(guò)環(huán)渤海國(guó)際家居官方抖音平臺(tái)搶購(gòu)代金券9.9元抵200元，單筆滿3000元及以上可使用一張代金券；顧客憑借濱海新區(qū)宜禾半島、學(xué)府尊邸萬(wàn)科秀汐園、匯金華府、貽成華府等新房購(gòu)房合同原件、本人身份證件即有機(jī)會(huì)領(lǐng)取價(jià)值200元代金券一張；顧客單筆訂單滿10000元即可使用一張代金券等等。

　　為了拉動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，環(huán)渤海國(guó)際家居早在十年前就試圖在營(yíng)銷渠道上取得突破，做好營(yíng)銷活動(dòng)，加大宣傳力度，試水自媒體，力圖攪熱濱海新區(qū)整個(gè)家居市場(chǎng)，充分調(diào)動(dòng)客商經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)性，積極尋求市場(chǎng)寒冬下的“冬耕之道”。環(huán)渤海國(guó)際家居的新媒體矩陣平臺(tái)更好地在客商與消費(fèi)者之間架起了一座橋梁，傳遞彼此的聲音與需求。

　　一個(gè)商場(chǎng)品類經(jīng)營(yíng)布局是否合理，直接影響到消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)欲。天津環(huán)渤海國(guó)際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武透露，環(huán)渤海國(guó)際家居一直關(guān)注大眾消費(fèi)趨勢(shì)，大力引入擴(kuò)大進(jìn)口軟裝、智能家居等趨勢(shì)品類，豐富休閑、生活、文化等配套服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)多元化、差異化、特色化發(fā)展，充分發(fā)揮“環(huán)渤海”品牌聚集效應(yīng)，形成以商品展示、消費(fèi)體驗(yàn)和文化傳播的綜合性、多功能、立體式的現(xiàn)代化城市家居商業(yè)綜合體。

　　以創(chuàng)新促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需：家居賣(mài)場(chǎng)的路在何方

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，傳統(tǒng)家居行業(yè)尤其是家居商場(chǎng)在助力擴(kuò)大內(nèi)需的過(guò)程中，也面臨一些挑戰(zhàn)。天津環(huán)渤海國(guó)際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，面對(duì)家居行業(yè)變局和挑戰(zhàn)，環(huán)渤海國(guó)際家居將順勢(shì)而為、主動(dòng)作為，進(jìn)一步加強(qiáng)自身建設(shè)。一方面，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提升服務(wù)質(zhì)量。另一方面，持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新的消費(fèi)模式和產(chǎn)品。

　　創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景是環(huán)渤海國(guó)際家居拉動(dòng)家居消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。針對(duì)新的消費(fèi)特點(diǎn)，商場(chǎng)利用“AI+智慧家居生活平臺(tái)”打造了沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　“環(huán)渤海AI+智慧家居生活館“負(fù)責(zé)人介紹，環(huán)渤海國(guó)際家居的AI家裝軟件創(chuàng)新性地整合了計(jì)算機(jī)視覺(jué)和生成式AI等前沿技術(shù)，依托深度學(xué)習(xí)算法DeepSeek技術(shù)，結(jié)合覆蓋天津市90%以上小區(qū)的戶型圖與均已建模入庫(kù)的市場(chǎng)內(nèi)百余個(gè)家居品牌產(chǎn)品這一龐大的家裝設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，可快速精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者需求，并生成立等可取的個(gè)性化電子裝修效果圖。

　　不止于商場(chǎng)本身的創(chuàng)新，環(huán)渤海國(guó)際家居還致力于積極推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。通過(guò)與品牌商合作，環(huán)渤海國(guó)際家居引入智能家居、綠色環(huán)保等新型產(chǎn)品，引領(lǐng)家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　比如，在環(huán)渤海國(guó)際家居的積極引導(dǎo)影響下，越來(lái)越多的燈具商開(kāi)始下架高耗能產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而主動(dòng)向消費(fèi)者推薦低能耗新品；能耗低的凈水設(shè)備、空氣凈化系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)等均入列商場(chǎng)環(huán)保產(chǎn)品陣營(yíng)，受到了濱海新區(qū)消費(fèi)者的青睞。

　　環(huán)渤海國(guó)際家居的案例表明，傳統(tǒng)家居行業(yè)可通過(guò)“高端化、綠色化、數(shù)字化”三大創(chuàng)新路徑響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略。其成功經(jīng)驗(yàn)為其他傳統(tǒng)家居商場(chǎng)提供了有益的借鑒，也為傳統(tǒng)家居行業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展指明了方向。

　　未來(lái)，隨著“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”“智能家居”等新需求崛起，家居行業(yè)需進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場(chǎng)。天津環(huán)渤海國(guó)際家居有限公司黨支部書(shū)記、董事、經(jīng)理暴奉武表示，環(huán)渤海國(guó)際家居將繼續(xù)探索創(chuàng)新，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

　　可以預(yù)見(jiàn)，在各方的共同努力下，以環(huán)渤海國(guó)際家居為代表的家居賣(mài)場(chǎng)將在擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。